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老牌国货蜂花“哭穷”火了,蜂花”商标曾陷纠纷

来源:400龙岩人才网 时间:2021-11-19 作者:400龙岩人才网 浏览量:

老字号国货蜂花护发素,这两天居然因为太“穷”而火了,火得猝不及防,连它也感到震惊。


为什么呢?


原来,是一群热心网友看它那名字与设计“土气”,还不打广告,担心它因为便宜卖不出去倒闭了,便给出了各种主意,甚至还好心地帮它设计包装。在这一来一回的互动中,流量有了,蜂花爆红了,忙着到处解释自己“蜂花正茂”。


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蜂花作为一个诞生36年却从没打广告的国民日化品牌,见证了我国洗护市场的更新迭代,在我国洗发、护发行业创下众多第一,是当之无愧的“国货之光”。


可就是这样一个用心做产品的国货品牌,因为不搞品牌噱头、不换产品包装被网友“吐槽”蜂花是在“用脚做包装”。


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蜂花“哭穷”,日销两万单


为了帮蜂花改善外包装,有网友直接发设计图投稿,让蜂花免费用,有网友担心蜂花售价低廉难盈利会倒闭,趁着双十一为蜂花冲了一波销量,日购两万单,抵上平时一月的销量。


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针对网友说其包装难看,蜂花官方回应:“研发室都是小姐姐,包装设计师都是大直男。”针对破产传闻,蜂花在线辟谣:“大家不用担心,我们没有倒闭,你的蜂花正茂,谢谢大家!”


事实上,不被年轻消费者熟知的蜂花品牌,看似“单薄”实则很强!


蜂花在线下商超拥有其他一众洗护品牌难以撼动的地位,靠着平价大碗又好用的护发素,其在国内市场护发素TOP10名单排名中,仅次于资生堂和潘婷。


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再者,据蜂花官微公布的视频显示,蜂花年产量10万吨,是全亚洲最大的护发素产业基地。


不仅如此,“蜂花”曾获得上海市著名商标、上海最具活力老商标、上海市名牌产品、上海市名优产品等荣誉


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2014年,“蜂花”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,2018年,“蜂花”品牌被列入《第一批上海市重点商标保护名录》。


36年兴衰更迭,蜂花经历了辉煌,也经历了挫折,但坚韧不屈的蜂花,从上海市知名品牌到中国驰名商标,从摸着石头过河到拥有几十项发明专利,蜂花一直在创新,始终不放弃。


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布局不全,“蜂花”商标陷纠纷


“自扫门前雪”的蜂花尽管已十分“低调”,也难逃“傍名牌”的境遇。


深圳某日用品公司不仅企业名称中使用了“蜂花”字样,其公司法人还申请注册了第11449480号“蜂花”商标(下称诉争商标),指定使用在“牙刷;电动牙刷;梳妆盒”等第21类商品上。


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随后,该件商标被提了无效宣告,国家知识产权局以引证商标经广泛宣传使用,并在第3类“洗发液、护发素”等商品上已具有较高知名度和广泛影响,且与上海华蜂形成紧密联系,为相关公众所熟知。


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且诉争商标与引证商标间汉字部分完全相同,已构成对引证商标的复制,诉争商标不当利用引证商标的市场声誉,误导相关公众,致使上海华蜂合法利益可能受到损害。


据此,国家知识产权局对第11449480号“蜂花”商标作出予以无效宣告裁定。


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深圳某公司不认可裁定结果,向北京知识产权法院提出上诉,请求法院判令国家知识产权局重新作出裁定。


法院认为,诉争商标的申请注册构成2001年商标法第十三条第二款规定的不予注册并禁止使用的情形并无不当,故驳回深圳某公司的诉讼请求。


深圳某公司不服,在法定期限内再向北京高院提起上诉,随后北京高院作出终审判决:驳回上诉,维持原判。


另据查,深圳这家日用品公司申请注册的其余“蜂花”、“蜂花优齿”商标,已处于无效状态,但其公司法人曾成功注册“蜂花”有关商标。


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检索中国商标网发现,上海蜂花日用品公司、以及上海华蜂等关联公司在商标布局上有一定漏洞,客观上“蜂花”商标存在被搭蹭、攀附的可能。


其实,像蜂花这样的老品牌,在处理与新兴品牌博弈,紧跟消费者需求,控制经营成本等问题上已花费诸多精力,在品牌、商标等方面保护意识略显不足。


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国货品牌想要越走越远,就需要在把好质量关,做好广告宣传的同时,也能尽快完善商标布局,重视保护品牌价值,不断提升企业的核心竞争力,将品牌做大做强,让“国货之光”照耀中华!


来源:银川晚报、澎湃新闻、皮皮豆

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